《科技》台灣6月手機銷量跌破40萬台 蘋果、三星撐場
2025/07/22 14:54
【時報記者王逸芯台北報導】2025年6月，根據市調機構統計，台灣實體通路智慧型手機銷售
量約為39.3萬台，繼5月後再次跌破40萬台大關，月減約3.8萬台、降幅達9%；銷售總額亦同
步下滑，較5月縮減12%。傑昇通信指出，即使618購物節短暫帶動買氣，整體市場仍顯疲弱。
觀察單機銷售榜，蘋果iPhone 16 Pro Max（256GB）持續蟬聯全台最熱銷機種，顯示果粉對
高階旗艦的換機需求不減；而在Android陣營，三星Galaxy A56（12GB/256GB）穩居最暢銷機
種，旗艦級Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）亦維持熱銷地位。
傑昇通信分析指出，儘管遇上618促銷檔期，台灣6月手機市場買氣仍大幅降溫。受到全球
經濟不確定性升高、消費信心遲遲未見回溫影響，消費者購機行為明顯轉為「價格導向」。
當新品缺乏吸引人的創新應用、旗艦與中階機種體驗差異縮小時，市場進入同質競爭、比價
為王的盤整階段，價格成為促銷與刺激買氣的關鍵。
蘋果方面，除面臨新舊機交替，市場亦普遍預期iPhone 17系列售價將因關稅政策變化與面
板成本拉鋸而上調，導致部分果粉選擇觀望。即使通路加碼促銷，iPhone 16系列仍無法完全
扭轉頹勢，6月整體銷量較5月減少近兩成。不過，蘋果在台灣市場仍具強勢影響力，在6月熱
銷前20名機型中，iPhone占據9席，其中iPhone 16 Pro Max與16 Pro（256GB）分別拿下冠、
亞軍，顯示高階旗艦仍是果粉換機主力。
觀察榜單變化，原本穩居5月熱銷前段班的iPhone 15（128GB），6月銷量驟減47%，從第9
名滑落至第15名，為前20名中衰退最劇的機型。傑昇通信認為，這可能與果粉升級至16系列
高階機種有關，也反映iPhone 17即將問世、而入門款未見明顯降價，進一步抑制價格敏感消
費族群的購買意願。
Android陣營則持續推動新品刺激市場，三星6月穩佔6席。除了Galaxy A56穩居最熱賣安卓
機，入門款A16（4GB/128GB）也強勢竄升至第4名，擠下iPhone 16（128GB）；新進榜的Gal
axy A26（8GB/128GB）則以7,690元的親民價格空降第20名，顯示萬元以下機型仍具高度吸引
力。高階方面，Galaxy S25 Ultra雖穩居安卓旗艦榜首，但銷量亦較上月下滑兩成，反映消
費者對高價位產品的信心仍未恢復。
本月最大黑馬為紅米Note14 Pro+（12GB/256GB），銷量暴增近八倍，自榜外一舉挺進第1
6名。傑昇通信指出，該機型受惠於品牌自營通路推廣、搭配資費補貼與破萬元的空機價格，
成功以「2億畫素輕旗艦」的高CP值吸引目光。
中低階市場方面，vivo與OPPO維持基本盤。vivo旗下V50 Lite與Y29s仍穩居主力，其中V5
0 Lite雖降至第18名，但銷售穩定；OPPO則以A3x打入榜單，成為唯一上榜的4G機型，顯示市
場上仍有部分用戶未全面轉向5G，對入門級4G手機仍存剛性需求。
