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《觀光股》五福Q2、H1營收齊登高 Q3旺季成長審慎樂觀
2025/07/11 10:55

【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者五福(2745)公布2025年6月自結合併營收7.38億元,雖
月減1.01%、仍年增6.46%,創同期新高、歷史第四高,使第二季合併營收22.11億元,季增
1.04%、年增8.87%,再創歷史新高。累計上半年合併營收44.01億元、年增14.82%,續創
同期新高。

 五福指出,2025年暑假初期整體市場氛圍相對保守,主要受美國關稅政策導致全球經濟不
確定性升高,影響企業獎勵旅遊預算規畫,家庭旅遊支出意願亦受壓抑。加上「0705日本地
震預言」於社群平台引發廣泛討論,使部分民眾延後出國規畫,下單決策短期遞延。

 面對市場遲疑情緒,五福迅速聯手多家航空公司,推出過去10年暑期最具競爭力的團體旅
遊專案,有效吸引回流客群。隨著預言不攻自破、恐慌心理消退,目前暑期訂單已逐步回穩
,整體銷售進度恢復中,公司對第三季營運維持審慎樂觀,預期營收仍可望優於去年同期。

 展望後市,在新增「4+1」國定假日政策利多帶動下,民眾跨季提前規畫出國旅遊意願大
升,加上台幣升值趨勢推動出國成本降低,目前如日韓、東南亞、歐洲、紐澳及郵輪等第四
季多條主力產品線已提前啟動預購,帶動年末旺季業績,可望延續至2026年寒假與春節。

 五福指出,日本市場仍為核心營收來源,將持續透過產品多樣化及包機策略,有效提升產
品競爭力,近期日圓走貶亦有利於提升國人赴日旅遊意願。五福將參與18~21日燈的台北國
際夏季旅展,推出多項促銷方案及多條新產品,以北高出發的多元路線搶攻市場。

 東南亞方面,隨著菲律賓7月起對台旅客開放14天免簽,五福觀察度假海島需求升溫,陸續
推出6人成行的宿霧、2人成行的長灘島行程。而11月推出的泰國清邁水燈節行程、及2026年
馬來西亞與新加坡旅遊產品,也已提前上架。

 越南線方面,五福與越捷航空合作的桃園芽莊包機反應熱烈,包機延長至2026年3月,並自
11月推出芽莊、大叻雙點進出行程,主打全程五星住宿與高性價比內容,滿足精緻旅遊市場
需求。

 長程線方面,五福提前布局年底假期與高端市場,包括歐洲聖誕市集、澳洲雪梨跨年行程
搶先開賣,雙十與國慶連假期間推出法比荷、西班牙、義大利等10日行程,下半年則主打北
歐極光、破冰船等高單價特色產品,鎖定中高端與主題客群。

 國旅部分,五福以地方創生、小包團、登山健行及綠色旅遊為主軸,深化在地文化體驗。
入境旅遊則設立專區並上架特色遊程,鎖定港澳、新馬市場,拓展來台自由行市場。同時,
多年來耕耘演唱會套裝行程,打造「一條龍追星體驗」,以提升品牌黏著度。

 隨著營收規模穩健成長,五福持續推動產品分級分類、區域通路拓展及系統升級,並強化
內部營運體質與供應鏈整合效率,打造長期核心競爭力。透過「商品力、通路力、品牌力、
供應鏈整合力」四大策略支柱,將穩健推進成長動能,為旅客提供更優質的旅遊體驗。


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