《觀光股》五福Q2、H1營收齊登高 Q3旺季成長審慎樂觀
2025/07/11 10:55
【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者五福(2745)公布2025年6月自結合併營收7.38億元，雖
月減1.01％、仍年增6.46％，創同期新高、歷史第四高，使第二季合併營收22.11億元，季增
1.04％、年增8.87％，再創歷史新高。累計上半年合併營收44.01億元、年增14.82％，續創
同期新高。
五福指出，2025年暑假初期整體市場氛圍相對保守，主要受美國關稅政策導致全球經濟不
確定性升高，影響企業獎勵旅遊預算規畫，家庭旅遊支出意願亦受壓抑。加上「0705日本地
震預言」於社群平台引發廣泛討論，使部分民眾延後出國規畫，下單決策短期遞延。
面對市場遲疑情緒，五福迅速聯手多家航空公司，推出過去10年暑期最具競爭力的團體旅
遊專案，有效吸引回流客群。隨著預言不攻自破、恐慌心理消退，目前暑期訂單已逐步回穩
，整體銷售進度恢復中，公司對第三季營運維持審慎樂觀，預期營收仍可望優於去年同期。
展望後市，在新增「4＋1」國定假日政策利多帶動下，民眾跨季提前規畫出國旅遊意願大
升，加上台幣升值趨勢推動出國成本降低，目前如日韓、東南亞、歐洲、紐澳及郵輪等第四
季多條主力產品線已提前啟動預購，帶動年末旺季業績，可望延續至2026年寒假與春節。
五福指出，日本市場仍為核心營收來源，將持續透過產品多樣化及包機策略，有效提升產
品競爭力，近期日圓走貶亦有利於提升國人赴日旅遊意願。五福將參與18～21日燈的台北國
際夏季旅展，推出多項促銷方案及多條新產品，以北高出發的多元路線搶攻市場。
東南亞方面，隨著菲律賓7月起對台旅客開放14天免簽，五福觀察度假海島需求升溫，陸續
推出6人成行的宿霧、2人成行的長灘島行程。而11月推出的泰國清邁水燈節行程、及2026年
馬來西亞與新加坡旅遊產品，也已提前上架。
越南線方面，五福與越捷航空合作的桃園芽莊包機反應熱烈，包機延長至2026年3月，並自
11月推出芽莊、大叻雙點進出行程，主打全程五星住宿與高性價比內容，滿足精緻旅遊市場
需求。
長程線方面，五福提前布局年底假期與高端市場，包括歐洲聖誕市集、澳洲雪梨跨年行程
搶先開賣，雙十與國慶連假期間推出法比荷、西班牙、義大利等10日行程，下半年則主打北
歐極光、破冰船等高單價特色產品，鎖定中高端與主題客群。
國旅部分，五福以地方創生、小包團、登山健行及綠色旅遊為主軸，深化在地文化體驗。
入境旅遊則設立專區並上架特色遊程，鎖定港澳、新馬市場，拓展來台自由行市場。同時，
多年來耕耘演唱會套裝行程，打造「一條龍追星體驗」，以提升品牌黏著度。
隨著營收規模穩健成長，五福持續推動產品分級分類、區域通路拓展及系統升級，並強化
內部營運體質與供應鏈整合效率，打造長期核心競爭力。透過「商品力、通路力、品牌力、
供應鏈整合力」四大策略支柱，將穩健推進成長動能，為旅客提供更優質的旅遊體驗。
