《觀光股》鳳凰填權息近27％ 5策略衝刺成長動能
2025/07/07 11:02
【時報記者林資傑台北報導】旅遊業者鳳凰(5706)股東常會通過2024年配息2.75元、配股0.
5元，今（7）日以57.5元參考價除息交易，股價開高0.87％後持穩紅盤，最高上漲2.61％至
59元，填權息率約26.79％，早盤維持逾1.5％漲勢，於填權息路穩步前行，表現強於大盤。
鳳凰受營業費用增加及政經局勢影響業外收益，2025年首季歸屬母公司稅後淨利0.41億元
、每股盈餘（EPS）0.52元，雙創近2年低。5月自結合併營收2.78億元，月減20.62％、年減
5.01％，累計前5月合併營收13.5億元、仍年增10.53％，續創同期新高。
展望2025年，鳳凰將透過5大策略拓展營運成長動能，包括增加包機及包船業務提升成長動
能、配合滿足高端旅遊市場需求、爭取獎勵旅遊團、持續推動綠色旅遊，及實施員工認購庫
藏股等，盼使營運表現續創佳績。
鳳凰總經理暨發言人卞傑民日前法說時表示，近2年營運受惠疫後復甦紅利，但今年首季過
後確實看到市場紅利有些許降溫，坦言自5月起整體旅遊市場處於趨緩階段，後續的暑假旺季
狀況看來也沒有以往那麼旺。
卞傑民認為，旅遊消費不是必需品，現階段因有一些未定因素，使消費者對旅遊預算決策
看似有些遲滯，一部分是疫後紅利降溫、一部分是政經局勢影響，無論是川普的關稅政策或
地緣政治影響，甚至日本漫畫家的災難預言，都會影響消費者旅遊心理。
卞傑民表示，鳳凰產品定位較偏中高價，此類消費族群的價格敏感度相對較低，使公司營
運表現仍有撐。目前評估第四季有公司行號的獎勵旅遊團，可在淡季有所彌補，團旅則要看
整體政經環境條件，若關稅7月能明朗化、消除民眾不安，則買氣仍有機會回升。
不過，由於旅遊需求仍在、僅是決策時間拉長，隨著時序邁進暑期、關稅議題影響程度淡
化，加上新台幣匯率強升、業者同步祭出促銷激勵，旅遊市場整體需求及買氣6月以來已見逐
步回升跡象、呈現「慢熱」態勢，旅遊業者預期暑期旺季需求仍有機會持穩向上。
