《汽車股》車市競爭 裕日車營運3劍
2025/06/19 14:06
【時報記者葉時安台北報導】裕日車(2227)周四召開股東會，面對市場競爭，對未來的營運
方針，2025年公司經營策略上，裕日將從產品、銷售、及財務三方面採取策略，提升銷量、
獲利及投資者信心。
去(113)年全球經濟呈現復甦與挑戰並存，尤其地緣政治風險與利率上升等因素，帶來更多
不確定性，台灣汽車市場在疫情期間所累積的大量訂單已在前一年度去化完畢，去年市場回
歸正常運作，國內小車市場銷售44.9萬輛，較同期減少3.7%。在兩岸汽車市場均受到環境挑
戰下，裕日車仍致力於優化營運體制，以確保穩定的獲利。裕隆日產受惠於新車型上市、中
國大陸投資及零件外銷收益，113年成車銷售1萬9843台，市場占有率4.4%；去年合併營業收
入231.3億元，營業利益0.61億元、稅前盈餘20.5億元，稅後淨利17億元，稅後每股盈餘5.5
7元。
在新產品導入方面，裕日車已針對Nissan品牌推出全新改款的ALL NEW SENTRA，以及新世
代電動休旅車ARIYA；在豪華品牌Infiniti方面，則導入豪華旗艦休旅車QX60，希望透過完善
的產品布局，為顧客提供更好的用車體驗。
裕日車進一步說明，NISSAN品牌於113年推出全新改款ALL NEW SENTRA，升級ProPILOT半自
動駕駛，訴求三大新亮點、十大新升級，以豐富配備及超值價格成為房車新指標；導入全新
世代純電跑旅ARIYA，結合榮獲世界級獎項肯定的日式工藝美學設計、與經過長距離安全驗證
的電池防護，為車主帶來絕佳的電動車駕馭體驗；也推出ALL NEW X-TRAIL 25年式，從安全
、動力、科技等面向來展現產品力，搶佔休旅市場；此外，亦推出多款高性價比的特仕車款
，包含KICKS HIGHLIGHT特仕版，KICKS e-POWER電勁版，X-TRAIL及KICKS OUTDOOR野FUN版等
，提供消費者更多元的購車選擇。豪華品牌INFINITI推出新年式車型，包含極致七人座休旅
QX60 24年式、豪華跑旅QX55 25年式及極智夢想休旅QX50 25年式等，滿足追求日式精緻豪華
車款的消費者需求。
展望今年，今(114)年全球經濟雖面臨關稅戰帶來的不確定性，裕隆日產仍將持續提供優質
產品與貼心服務，NISSAN品牌將推出X-TRAIL、KICKS與SENTRA全新特仕車款，並按規畫推出
X-TRAIL與KICKS新年式車型；INFINITI品牌已於第一季導入全新QX60 2.0T VC-Turbo車型，
未來將持續引進更豐富的新車款，提供消費者多元選擇。
中國大陸投資方面，113年大陸汽車市場銷售3143萬台，東風日產乘用車全年銷售63.1萬台
，較同期衰退12.7%；預估114年市場銷量可達3290萬台，而市場買氣可能受到消費信心不足
等因素影響，但在新能源車減免購置稅政策延續的利多刺激下，市場仍具成長潛力。
零件外銷部分，裕日車持續與日產汽車合作開發具競爭力的零配件，114年將拓展合作範疇
，尋求埃及、泰國等海外市場機會，增加成長動能。
面對市場競爭，對未來的營運方針，2025年公司經營策略上，裕日將從產品、銷售、及財
務三方面採取策略，提升銷量、獲利及投資者信心，其一產品策略，今年將以主力銷售車型
推出多款特仕車款(如KICKS、X-TRAIL、SENTRA)，吸引消費者目光。後續搭配日產汽車「Re
:Nissan」計畫，加速新車型開發與導入，預期將產品開發周期縮短至30~37個月
第二銷售策略，品牌上，透過異業合作擴大傳播廣度與深度，同時聚焦NIM駕馭科技與新能
源車款深度試駕體驗，以提高消費者對NISSAN技術力的認識與信賴感。通路上，深化據點的
轄區經營，透過提供全價值鏈服務模式，增加與消費者的互動頻度，以擴大銷售機會。保有
客經營深化，導入NISSAN會員管理，藉以提升保有車主再購意願與品牌忠誠度。
最後財務策略，優化成本結構與降低費用，包含降低車型成本，提高行銷費用效益，推廣
數位化銷售等，優化組織運作，降低營運費用，以強化公司整體獲利。
裕隆日產未來將持續精進品牌價值、產品競爭力及服務品質，為顧客及股東創造最大效益
。裕日車除重視公司經營續效，更致力於企業永續發展，為落實永續供應鏈管理，113年完成
25家廠商碳排放量盤點及減碳輔導，減碳降幅達2.2%。在人才培育方面，舉辦「裕隆日產汽
車創新風雲賞」校園競賽，長期支持勞動部培訓台灣汽車技能代表隊。
