《數雲端》富邦媒董座蔡明忠：台灣網購仍有很大成長空間
2025/05/27 16:51
【時報記者張漢綺台北報導】儘管台灣線上購物成長趨緩，富邦媒(8454)董事長蔡明忠表示
，相較於韓國等線上購物發達國家，台灣線上購物滲透率僅12%、13%，未來還有很大成長空
間，去年起富邦媒積極佈局新事業，推出平台電商「mo店+」、數位廣告和直播等新業務，希
望帶來新成長動能。
富邦媒今天舉行股東會，蔡明忠表示，目前台灣線上購物滲透率僅在12、13%，相較於線上
購物較發達的國家，如：鄰近韓國約30%多滲透率仍有落差，疫情期間，台灣線上購物受惠於
疫情紅利，疫情過後民眾恢復到實體或出國消費，且台灣地小，大家出門購買生活必需品非
常方便，是線上購物比較吃虧的地方，因此這2年台灣線上購物成長率為個位數，但以當前台
灣電商滲透率，未來還有很大成長空間，滲透率應有機會超過20%。
富邦媒積極推動從自營走向開放型零售生態的轉型，「mo店+」已成為多元供應擴張與交易
活化的核心動能；截至目前，合作商家突破7000家，商品數逾250萬件，豐富選品面向，回應
消費者對多樣化、即時性的需求，相較傳統供應鏈架構，「mo店+」以更具彈性與多元性的開
店模式，結合治理規範與數據工具，協助商家提升經營效率，並嚴格把關商品與服務品質，
打造高信任、具秩序的商品流通場域；隨著商家網絡與商品結構優化，「mo店+」正同步推進
供應多樣化與交易活絡，加速多元零售生態擴張，為營運注入長期成長動能。
隨著生態系持續擴展，富邦媒同步升級廣告科技布局，進一步強化營運效率與數據整合力
，今年5月推出「momo Ads升級版」廣告平台及「momo聯播網」，整合站內外流量資源，協助
品牌與商家精準投放，並透過AI演算法持續優化成效；「momo聯播網」不僅提升廣告操作效
率，也強化會員經營、品牌互動與內容導流整合，建立以數據為核心的零售新模式，此舉進
一步鞏固富邦媒在零售科技領域的佈局，為營運注入穩健的成長動能。
momo投入逾30億元，建設南台灣最大倉儲，正式啟用「南區儲配運輸物流中心」，速達配
送服務範圍延伸至雲林、嘉義、台南、高雄、屏東等地，大幅提升南部地區配送時效。
富邦媒表示，113年度momo全台的物流中心、主倉、衛星倉共達50座，形成高效、靈活的物
流網絡，面對購物節等高峰期需求，也能穩定供貨；而「中區物流中心」積極興建中，預計
116年完工，填補中台灣的物流覆蓋率，更將與北區、南區物流中心成為momo三大物流樞紐，
全台消費者皆能享受快速穩定的物流服務。
秉持「台灣綠活電商領航者」使命，富邦媒持續深化綠色營運，從包裝減量、物流減碳到
綠色選品，全面推動網購流程的低碳轉型，並攜手上千萬名消費者實踐永續綠生活，導入AI
技術，優化貨品包裝，結合循環袋、循環紙箱，建立「循環包裝生態圈」，首度獲環境部頒
發「國家企業環保獎—銀級獎」、「資源循環績優企業遴選」創新應用組金質獎，得到國家
級肯定。
momo於113年度在ESG領域獲多項國家級肯定，包括環境部「國家企業環保獎—銀級獎」、
「資源循環績優企業遴選—金質獎」，並獲頒「TCSA台灣企業永續獎—百大典範企業」、「
TSAA永續行動獎—SDG13金級」、「天下永續公民獎」、「商業周刊碳競爭力100強—數位雲
端產業第一名」等十餘項榮譽，展現富邦媒在環境永續、產業責任與社會影響力上的長期承
諾與領先實踐。
