《科技》電視品牌H2出貨恐旺季不旺 2025年估減0.7%
2025/04/30 15:34
【時報記者葉時安台北報導】根據TrendForce最新調查，受美國對等關稅政策影響，帶動今
年上半年出貨，下半年旺季不旺疑慮增加，且電視品牌業者2025年下半年可能間接轉嫁上漲
的成本至零售價，將抑制消費動能。此外，2024年下半年中國的以舊換新政策提前透支部分
需求，即便補貼延續至今年，預料難再刺激額外需求，預估2025年全球電視出貨量將年減0.
7%，僅剩1億9644萬台。
關稅因應，品牌提前備貨，電視今年第一季出貨年增6.1%。觀察三星電子、LG電子、TCL、
海信等四大電視品牌出貨動態，因應美國計畫提高商品進口關稅，且最初擬針對墨西哥提高
至25%，品牌業者於2024年底開始提高北美地區出貨量，進入2025年第一季淡季力道仍然強勁
，出貨量達4559萬台、年增6.1%，四大品牌在美國通路商的庫存水位也較平均增加三至四周
。
分析美國對電視的關稅政策，2018年川普的第一任總統任期內，針對自中國進口的商品加
徵301條款關稅，造成中國製電視進口美國面臨的關稅從3.9%上升至11.4%，並加速品牌和代
工廠移轉中國的產能至越南或其他國家。2025年4月初川普宣布對等關稅，但在墨西哥生產、
符合美墨加協定(USMCA)的商品持續享有關稅豁免，讓在墨西哥有工廠的電視廠商如釋重負。
4月9日美國宣布暫緩實施對等關稅90天，全球第二大電視產地越南面臨的稅率從46%降至10%
。
TrendForce表示，由於關稅的不確定性，以及品牌商趕在寬限期內進口產品至美國，將推
升今年上半年的電視出貨量達9418萬台，年增3.8%。其中，TCL和海信的出貨分別年增15%和
7%，以美國為主要銷售市場的VIZIO，出貨年增率預估可達20%。
對於在墨西哥沒有足夠產能的廠商，若無法於第二季結束前轉移生產和供應鏈至當地，接
下來勢必面臨成本轉嫁、下半年促銷規模受限，以及市占率流失的挑戰。TrendForce預估今
年下半年恐再度出現「旺季不旺」情況，出貨量將縮減至1億227萬台，年減4.5%。
觀察今年中國電視市場，在以舊換新政策延續的背景下，TCL、海信和小米等三大品牌仍重
點促銷Mini LED電視產品。Mini LED電視符合節能標準可獲得補貼，加上TCL和海信具優越的
背光設計能力、供應鏈成本優勢，產品推陳出新速度快且價格具競爭力，預期將帶動今年Mi
ni LED電視出貨量成長50%，達1156萬台，三大品牌的合計市占率也將成長至64%。
反觀OLED電視出貨表現，今年三星電子策略性提高出貨目標至250萬台，可望帶動整體出貨
年增7.1%，達679萬台。但從中長期來看，OLED電視在面板、整機零售價仍和搭載Mini LED背
光的LCD電視有三、四倍價差，也缺乏中國電視品牌的響應，在OLED電視面板產能受限的情況
下，預期未來OLED電視出貨量仍會停留在650萬至700萬台間。
