《產業》Klook攜手星野集團 開闢日本二、三線城市觀光
2025/07/11 12:45
【時報記者林資傑台北報導】線上旅遊及休閒娛樂預訂平台Klook今（11）日宣布與日本星野
集團策略合作，共同推動訪日旅客探索地方城市，以紓緩日本都會區面臨的過度旅遊壓力。
首波推出星野集團旗下溫泉旅館品牌「界」系列與JR Pass的住宿交通套票，協助旅客更輕鬆
探索日本在地風情。
Klook 2025「旅遊脈動大調查」指出，63％亞太區旅客規畫今年行程時傾向避開人潮，選
擇較不擁擠的目的地。據Klook台灣2025年上半年日本城市預訂量季增幅排名，由沖繩北部的
國頭郡、鄰近京都的三重縣、鄰近名古屋的長久手市等二、三線城市奪得前三名。
Klook調查結果顯示，台灣旅客對地方城市的關注度續增，推測因即將開幕的JUNGLIA樂園
帶動沖繩北部旅遊熱度，三重縣則有伊勢神宮等深度景點，長久手市因吉卜力公園人氣持續
高漲。至於位於富士山周遭的靜岡和山梨、熊本、橫濱，則分別位居第4～6名。
Klook調查發現，對於台灣旅客而言，探索日本郊區的主要誘因為體驗在地文化與避開人潮
，而最大挑戰仍是交通安排不夠方便（39.8％），其次是資訊不足（26％）、住宿選擇有限
（17.8％）、當地景點及活動無法線上預約（16.4％）。
對此，Klook宣布與日本星野集團策略合作，首波整合旗下溫泉旅館品牌「界」系列旅館與
JR Pass推出住宿交通套票，讓旅客能在Klook同時完成住宿與交通預訂，並享有即時確認、
中文介面等服務，減少交通與資訊規畫困難，也讓海外旅客更容易查找當地住宿選擇。
星野集團的「界」系列主打「溫泉」、帶領旅客認識日本小眾文化的「當地樂」活動、富
含在地特色的「會席料理」、「當地特色客房」等體驗，讓旅客貼近在地文化與生活氛圍，
目前在日本共有21處據點，分布於日本多個日本二、三線城市及溫泉小鎮。
Klook與星野集團此次合作不僅在台灣推廣，也將擴大至東南亞、韓國等市場，吸引更多海
外旅客探索日本地方文化與生活樣貌，未來將深化合作、導入更多星野旗下飯店品牌，提供
更多目的地選擇，並結合一日遊、在地體驗與交通票券，打造更完整的地方旅遊體驗。
Klook商務長范偉能指出，過度旅遊是全球觀光產業共同面臨的挑戰，日本更是受影響最顯
著的地區之一。台灣為日本前3大旅客來源地，光是2024年赴日旅遊人次就比2019年疫前增加
逾500萬人次，且人潮向都會區集中狀況亦較2019年更顯著。
Klook日本總經理增田航表示，很榮幸與星野集團合作，結合Klook的交通產品、平台優勢
和跨市場的行銷宣傳，讓更多人知道日本二、三線城市觀光特色，引導更多旅客走入地方城
市，探索多元自然與文化風貌。未來也將納入更多星野集團旗下飯店，提供更多選擇。
日本星野集團代表星野佳路表示，隨著城市觀光壓力日益加劇，如何引導旅客深入地方、
實現旅遊分流，是集團長期重視的議題。透過與Klook合作整合住宿與交通，相信能有效解決
地方交通不便課題，吸引更多旅客造訪日本各地，進一步提升地方觀光可見度與可達性。
