《觀光股》雄獅前3季賺逾1股本寫次高 Q4賞楓滑雪商機看俏
2026/11/11 17:19
【時報記者林資傑台北報導】雄獅(2731)董事會通過2026年前三季財報，合併營收246.6億元
、年增10.08％，改寫同期新高。營業利益10.3億元、年減25.55％，歸屬母公司稅後淨利9.
64億元、年減22.34％，每股盈餘10.34元，均創同期次高。
以此推算，雄獅2026年第三季合併營收81.99億元，季減1.59％、年增10.68％，創同期新
高、歷史第三高。營業利益3億元，季減4.78％、年減35.67％，歸屬母公司稅後淨利2.85億
元，季減1.36％、年減36.11％，仍創同期次高，每股盈餘3.06元。
雄獅表示，第三季適逢暑假旅遊旺季，國人出境需求維持高檔，前三季國人出境累計約1,
625萬人次，年增15.2％，帶動旅遊市場成長。短線旅遊受惠產品優化、行銷活動及中南部航
班增加，擴大東北亞與東南亞市場買氣，長線旅遊則憑藉多元主題行程及採購優勢維持競爭
力。
不過，第三季國際油價高檔震盪，推升航空及運輸成本，加上匯率波動，對單季獲利造成
短期影響。雄獅對此雖透過產品組合調整及市場布局，持續掌握出境旅遊需求，但成本變動
仍為影響營運獲利的重要因素。
雄獅2026年10月自結合併營收29.89億元，月增11.31％、年增2.73％，改寫同期新高、歷
史第三高。累計前10月合併營收276.49億元、年增9.24％，續創同期新高，維持穩健成長動
能。
展望第四季，雄獅看好秋季賞楓、冬季滑雪及極光旅遊需求，加上線上、線下旅展促銷帶
動，短線旅遊訂單動能強勁。2027年則受惠春節連假達7天，短線旅遊買氣已年增3～4成，後
續將透過靈活定價及高附加價值產品組合，優化成本結構與獲利表現。
會員經營方面，雄獅持續深化CRM數據分眾策略，會員貢獻金額年增2倍，高端會員人數增
加3.5倍，並透過旅遊偏好標籤、雄獅幣及分級權益，提高會員回購率，從新客招募延伸至長
期客戶關係經營，強化會員制度的營收貢獻。
數位轉型方面，雄獅以AI應用朝降本、增效及增收發展，7月上線的「AI國旅智能報價系統
」，運用AI自動化需求分析、行程生成及成本核算，提高報價效率與接單量能。第四季推出
「AI旅程助理」提供多語語音導覽及即時行程通知，降低導遊重複性作業，並提升服務效率
，為拓展海外客源及多語服務布局。
