《產業》ITF旅展40周年升級 擴大國際觀光交易平台
2026/11/03 11:46
【時報記者林資傑台北報導】ITF台灣國際旅展將於6日登場，今年迎接40周年，名稱由「台
北國際旅展」升級「台灣國際旅展」，呼應「世界旅人，台灣啟程」主題，集結123個國家與
城市、1,600個攤位，涵蒼與城市，規模躍居亞洲最大。
台灣2025年出國旅遊達1,895萬人次，國旅突破2億人次，顯示旅遊需求旺盛。旅展除提供消
費者掌握旅遊資訊，也透過國內外業者交流與媒合，擴大旅遊交易平台功能，推動觀光產業
合作及市場發展。
航空業者今年持續參與旅展，呈現國際航線及旅遊市場布局。華航、長榮航、星宇航空及
日航等推出展期優惠，ANA全日本空輸睽違7年重返旅展，並首度與樂桃航空共同參展，透過
旅展接觸消費者、推廣航線及旅遊產品。
國際觀光單位則以各地文化、自然景觀及特色體驗吸引旅客。捷克觀光局呈現布拉格城市
風貌，菲律賓推廣海島旅遊，日本東京觀光財團介紹城市及離島景點。拉丁美洲暨加勒比海
經貿辦事處首度攜6個友邦共同參展，展現加勒比海、中美洲及南美洲旅遊資源。
旅行社則反映旅遊需求朝主題化及深度體驗發展，涵蓋極光、極地探險、動物大遷徙、文
化古文明、滑雪及親子旅遊等產品，提前布局2027年市場，鎖定寒假、春節及長程出遊需求
，透過特色行程與客製化服務，擴大旅遊產品差異性，並帶動長程及體驗型旅程市場發展。
國旅方面，鐵道慢旅、低碳永續及在地文化成為展區重點。台鐵結合旅遊業者推出交通、
住宿與地方體驗套裝行程，高鐵則展示新世代列車相關旅遊產品。觀光署、林保署、原民會
及客委會等單位則推廣步道、森林、部落及客庄旅遊，串聯自然生態與地方文化資源。
旅宿業者則透過住宿產品、餐飲體驗及跨館合作，呈現多元經營方向。晶華、漢來、福容
、六福、福華及萬豪等飯店集團參展，推出住宿券、餐飲產品與特色體驗，部分業者結合森
林生態、地方旅遊及新開幕據點，藉旅展接觸消費者，拓展住宿、餐飲及休閒旅遊市場。
