《科技》平板市場回春！蘋果出貨破1300萬台、小米躍老三
2025/08/18 16:59
【時報記者王逸芯台北報導】市調機構Canalys最新數據顯示，2025年第一季全球平板電腦出
貨量達3,680萬台，較去年同期增加8.5%。各主要地區皆出現成長，主要動能來自消費端和教
育市場的設備更新。中國市場受春節檔期與政府補貼推動需求大幅躍升；美國則因關稅不確
定性，1月進口量一度大增，隨後在2月公布豁免政策後迅速降溫。
Canalys研究經理Himani Mukka指出，中國市場在政策補貼和節慶促銷帶動下，出貨量成長
幅度達雙位數，中國本土品牌借力打力快速提升，對蘋果的領先地位構成挑戰。華為與小米
透過完整產品線和物聯網生態吸引消費者，榮耀則憑藉高性價比搶市，這些品牌在中國以外
的市場表現也相當亮眼。
研究經理Kieren Jessop則表示，美國市場主要受疫情時期購買的平板進入4到5年的換機週
期帶動，加上新品推出刺激需求。雖然電子產品大多獲得關稅豁免，但隨著家庭支出受到壓
力，平板的優先性下降，使用年限延長，未來整體成長可能趨緩，不過高階需求仍具韌性。
Canalys調查顯示，超過一半B2B通路夥伴預期2025年業績將優於去年。平板逐漸被視為工
作場景的替代方案，約兩成受訪者計劃為移動員工配備平板，近兩成認為平板能以更佳成本
效益取代部分PC。不過，仍有三成受訪者表示需求有限，顯示企業採購態度相對保守。
品牌排名方面，蘋果以1,370萬台iPad穩居龍頭，出貨量增加14%；三星以660萬台排名第二
，但較去年減少約5%。小米憑藉中國市場強勁表現，首度超越聯想，以310萬台交出56%的成
長佳績，市佔率提升2個百分點。聯想則以250萬台位居第四，增幅約19%；華為以240萬台排
入前五，市佔率達6.5%。
