《科技》高階化加速！蘋果三星領軍、全球手機Q2營收飆破千億美元
2025/08/12 13:04
【時報記者王逸芯台北報導】根據Counterpoint Research最新報告指出，2025年第2季全球
智慧手機營收年增10%，突破1,000億美元，創歷來第二季新高；相較之下，全球出貨量僅年
增3%。全球平均售價（ASP）亦創下第二季歷史高點，年增7%至接近350美元。
資深分析師Shilpi Jain指出，即使多數主要地區仍面臨總體經濟逆風，市場在第2季仍實
現出貨量與營收同步成長。隨著美國關稅壓力逐漸緩解，品牌商受惠於成熟市場對高階裝置
的強勁需求，高階化（Premiumization）進程超越先前預期，背後關鍵包括分期付款方案普
及、舊機回收換購計畫優化，以及促銷活動加溫，降低消費者升級高階機款的門檻。
研究總監Jeff Fieldhack表示，蘋果（Apple）受惠於iPhone 16系列在全球各地的強勢表
現，營收領先優勢進一步擴大，並搭上高階化趨勢成長。美國市場因關稅不確定性，出貨在
季度初提前釋出；日本則由iPhone 16e帶動銷售，成為成長最快的市場之一；新興市場如中
東非洲與印度，仍維持穩健增長。
三星（Samsung）在全球智慧手機出貨量繼續穩居龍頭，第2季營收年增4%，主要動能來自
中階A系列換新款式在多地熱銷，高階市場則由Galaxy S25系列及新推出的S25 Edge支撐。
OPPO在第2季平均售價（ASP）年增14%，為前五大品牌之冠，營收年增10%，雖然出貨量下
滑，但Reno 13系列與Find X8推升高階機占比，帶動ASP與營收同步上揚。
vivo營收年增4%，出貨量年增5%，持續拓展印度、中東非洲及拉丁美洲市場，並逐步提升
在歐洲的市占率。
展望後市，報告預期2025年高階化趨勢將延續，營收成長將持續超越出貨量成長。此外，
生成式AI（GenAI）智慧手機及摺疊機型的興起，有望為市場帶來顯著增長機會。
