《科技》iPhone稱霸、三星緊追 上半年手機市場高階機火熱
2025/08/11 10:35
【時報記者王逸芯台北報導】根據市調機構統計，2025年上半年台灣實體通路智慧手機總銷
量約254萬台，較去年同期的256萬台小幅減少2萬台，降幅約1%，但整體銷售金額逆勢成長3
%。最熱賣機型為iPhone 16 Pro（256GB），旗艦機市場則由三星Galaxy S25 Ultra（12GB/
256GB）奪冠。傑昇通信指出，台灣消費者對高階旗艦機需求依然強勁，定價逾600美元（約
新台幣17,980元）的手機銷量達131萬台，年增9%，占整體銷量逾五成，顯示在通膨與政策壓
力下，消費者購機趨勢持續朝高階發展，願意為品質與品牌價值買單，不再僅以低價為主要
考量。
今年上半年市場呈現「先跌、後升、再回落」的波動走勢。1月受農曆年前購機潮帶動，銷
量達46萬台，為全年高點；節後熱度退去，2月與3月分別降至42萬與40萬台。第二季因關稅
政策未明朗，消費者預期價格將上漲，4月與5月銷量回升至43萬台，但6月受傳統淡季及iPh
one 17即將發表影響，加上雖有618促銷檔期，各通路祭出優惠，市場買氣仍顯疲弱，銷量回
落至39.3萬台，創上半年新低。
傑昇通信分析，這波銷量起伏反映出消費者對價格變動的敏感度提高。在關稅議題熱議期
間，曾出現提前購機潮；但隨著新iPhone臨近，市場轉為觀望。上半年熱銷前20大機型中，
蘋果占10席、三星8席、OPPO 2席，延續三大品牌三分天下的格局。值得注意的是，定價高於
新台幣17,980元的中高階手機銷量達131萬台，優於市場預期，背後主要受AI功能普及提升旗
艦機吸引力，電信業者資費搭配分期與舊換新降低購機門檻，以及關稅改革議題促使消費者
提前購機三大因素帶動。
品牌表現方面，蘋果仍為最大贏家，iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯熱銷冠軍，iPhone 15也
進入前十。傑昇通信指出，去年蘋果取消64GB與128GB版本曾引發銷售陣痛，今年面臨關稅調
整與供應鏈成本上漲的雙重壓力，市場普遍預期iPhone 17系列除標準版外，其餘機型可能調
漲50美元（約新台幣1,498元），屆時即使iPhone 16系列未明顯降價，與新機間的價差優勢
將更突出。
在非蘋果品牌中，三星Galaxy A55 5G（8GB/256GB）奪得上半年最熱銷安卓機寶座，憑藉
萬元內接近旗艦的硬體規格穩固中階市場地位；S系列的Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）則
穩居最暢銷旗艦機之一，已上市近半年仍排在第14名。OPPO則持續向中低階市場布局，目前
在4G手機領域僅OPPO A3x維持穩定銷量。傑昇通信認為，這也反映出台灣5G普及速度加快。
展望下半年，市場將進入觀望期、卡位期與庫存調整期並行的階段，品牌間競爭將進一步加
劇。
