《金融》銀行搶客 權益自選卡熱銷
2025/07/28 08:28
【時報-台北電】隨著國泰世華CUBE卡成功，國內信用卡市場吹起權益自選風潮，台新銀行及
玉山銀行相繼推出玫瑰太陽卡、Unicard，而純網銀LINE Bank（連線銀行）有簽帳金融卡「
快點卡」，最大特點在於持卡人可自行切換權益，依照當下消費類別來選擇適合的回饋方案
。
但信用卡成本高，對銀行端而言難獲利，統計三大權益自選卡從各自上市後半年內，整體
信用卡收益金額年增幅為個位數，僅台新銀達雙位數成長；由此可見，銀行更看重利用主力
卡開發新戶、深耕舊戶，進而帶動跨售效益。
目前三大權益自選卡，以CUBE卡發卡突破600萬張最高，玫瑰太陽卡發卡約200萬張、Unic
ard則各逾百萬張。CUBE卡早在2021年8月上市，根據金管會統計資料顯示，CUBE卡上市半年
內，帶動國泰世華銀整體信用卡發卡數年增幅高達71％，信用卡簽帳金額成長6.8％，獲利金
額僅年增7.1％。
玫瑰太陽卡在2024年7月上市，半年內台新銀整體信用卡發卡量年增29.7％，刷卡量及獲利
金額均各成長雙位數，分別為14.1％、14.8％。Unicard於2024年8月上市，半年內玉山銀整
體信用卡發卡數、簽帳金額與獲利數字年增幅均僅個位數。
觀察三大權益自選卡在上市半年內帶動整體信用卡成長表現，以國泰世華銀發卡數成長最
多，主要因CUBE卡發行初期便整併部份其他信用卡，其次「一卡抵多卡」概念也確實吸引不
少新戶辦卡。另台新銀獲利成長幅度較為明顯，主因一卡適用多種加碼場景，客戶可集中消
費於一卡，確實帶動每卡消費成長30％進而提升手續費收入。
連線銀快點卡是市場唯一可自由切換權益與自由切換「現金及點數回饋」的簽帳金融卡，
目前也累計超過200萬發卡數，為國內成長最快的簽帳金融卡之一。
儘管信用卡對獲利貢獻不大，銀行仍力推主力卡片，國泰世華銀指出，因為信用卡為金融
服務中最貼近消費者日常生活的產品之一，除了能廣泛接觸到多元消費客群，更能透過數據
剖析客戶的輪廓及精準消費偏好分析，提供客戶最適合的金融服務與體驗，未來CUBE卡將持
續推動「一卡一帳一App」策略，更著重於深化客戶往來與整體金融服務黏著度。(新聞來源
: 工商時報一呂欣芷、巫其倫／台北報導)
