《汽車股》今年車市44萬台預估不變 和泰車LEXUS敞篷車限量登場
2026/02/24 13:11
【時報記者葉時安台北報導】TOYOTA/LEXUS/HINO總代理和泰車(2207)周二汽車新春記者會，
發表汽車市場展望與和泰汽車營運重點。展望2026年，雖然台美ART和MOU將送至立法院，且
美國最高法院裁定川普對等關稅違憲，但預估今年逐步受惠於美國對台關稅政策明朗化，加
上新購車貨物稅減徵、2.0升以下小客車貨物稅補助，市場有望回復到44萬台水準，維持先前
看法。和泰車三品牌將挑戰合計16.5萬台、市占率37.5%的銷售目標，其中LEXUS LC 500/50
0 Convertible Final Edition將限量上市，正式售價分別為652萬元、704萬元，大改款ES及
新年式UX也將近期登場。
2025年雖受關稅影響整體車市需求，全年總市場仍達41萬4436台。和泰車三品牌在2025年
合計登錄台數逾16萬台，市占率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，同時也穩坐24年台灣
車市冠軍。
TOYOTA 2025年登錄12萬4907台，市占率達30.1%，COROLLA CROSS不僅連續5年蟬聯全市場
銷售冠軍，全年登錄4萬4813台也創下該車款銷售歷史新高。在豪華車市場，Lexus以登錄2萬
8628台、市占率28%的佳績，成功摘下豪華車市場三連霸的榮耀；其中RX、UX、LM分別在豪華
中大型SUV、豪華小型SUV、豪華MPV級距中勇奪銷售冠軍。和泰商用車表現也十分亮眼，3.4
9噸(含)以上商用車市場登錄台數為6611台，市占率高達37.6%，達成商用車市場銷售五連霸
。
展望2026年，受惠於美國對台關稅政策明朗化，加上新購車貨物稅減徵，市場有望回復到
44萬台水準。和泰車三品牌將挑戰合計16.5萬台、市占率37.5%的銷售目標。
和泰車各大平台服務今年持續進化，展現MaaS事業的成長動能，打造完整的移動服務生態
。「去趣」旅遊規畫APP日文版即將上線，透過日本在地經營，建立品牌心占率；yoxi導入全
新數位平板，提供多元金流支付；iRent開放海外旅客預約租車，打造安心便利的共享用車環
境。
和泰車近年來也積極投入AI領域的拓展，以「AI First全域布局」為願景，讓服務從「被
動回應」進化為「主動預測」，打造無縫串聯的智慧移動生態圈，為消費者創造超越期待的
使用體驗。轉型成果也備受外界肯定，接連榮獲IDC「最佳數位賦能生態系獎」及商業周刊「
AI創新百強」銀質獎，成功將數位基礎轉化為核心競爭力。
面對汽車市場的變革與全球局勢的快速變化，和泰車持續以顧客為核心，以完整的品牌布
局，強化商品導入、服務品質與顧客體驗。同時也啟動「AI First」的全域布局，持續以AI
驅動服務進化，打造完整的移動智慧生態圈。
和泰集團秉持「與美好台灣同行」的永續承諾，整合集團資源，聚焦M.O.V.E.四大永續主
軸。在「Mobility移動自由」方面，透過「量產幸福 移動公益」計畫，串聯全台8縣市及多
家NGO/NPO，自2022年起已累積捐贈4.9萬趟公益接駁；「Openness社會共好」的主軸中，持
續推動「導護志工裝備捐贈」，連續15年累計捐贈超過14萬套裝備；「Value人才價值」則以
「和泰公益夢想家」進行永續青年培力，持續為社會創造正向影響力；「Eco環境友善」透過
與生多所及台北動物園合作「原生動物守護計畫」，支持石虎野放與救傷，今年將與石虎保
育協會合作，拓展棲地保育及志工活動。此外母廠Toyota Mobility Foundation今年也將攜
手和泰純青基金會，以「Mobility for All」為理念，推動「兒童交通安全教育」與「高齡
友善移動」兩大公益合作，展現永續發展的長期承諾。
