《汽車股》2026車市 和泰車看增至44萬台
2026/01/19 11:26
【時報記者葉時安台北報導】和泰車(2207)2026年度展望，今年總市場預估上看44萬台，可
望成長6.17%，其中TOYOTA今年度銷售目標將挑戰13萬台，並致力創新行銷策略與提升服務體
驗，持續引領台灣車市發展，而Lexus 2026年銷量目標將挑戰2.85萬台，分別成長4.07%、小
減0.44%；和泰商用車則以7000台為年度目標，和泰車2026年三品牌挑戰目標合計16.5萬台，
市占率預估為37.5%。和泰車說明，全球景氣逐步回穩，再加上台灣經濟在半導體與AI人工智
慧應用的強勁需求帶動下，整體經濟預期呈現溫和增長。在政策延續與需求回補的雙重推動
下，車市預期將比去年更為活絡。
回顧2025年，在全球貿易政策變動下，車市走勢雖有起伏，但受惠於政府新購貨物稅減免
、延長汰舊換新補助與年底促銷帶動，全年總市場仍達41萬4436台，展現市場基本盤的穩健
韌性。TOYOTA、Lexus及HINO在2025年合計登錄台數16萬0146台，市占率躍升至38.6%，創下
近16年來最佳表現，蟬聯24年台灣車市冠軍。
進入2026年，全球景氣逐步回穩，再加上台灣經濟在半導體與AI人工智慧應用的強勁需求
帶動下，相關出口持續成長，整體經濟預期呈現溫和增長。在政策延續與需求回補的雙重推
動下，車市預期將比去年更為活絡，全年總市場可望上看44萬台。受惠景氣回穩與政策延續
帶動買氣，和泰車2026年三品牌挑戰目標合計16.5萬台，市占率預估為37.5%。
TOYOTA 2025年登錄12萬4907台，市占率達30.1%，寫下近12年最佳成績，不僅持續蟬聯市
場龍頭，更一舉奪下國產車與進口車雙料銷售冠軍。其中COROLLA CROSS、RAV4、TOWN ACE、
YARiS CROSS四款車位居總市場前五大量販車型，展現品牌在各級距的全面競爭力。
2026年車市預期逐步回溫，多款重點新車將陸續上市，尤其市場高度關注的大改款RAV4已
於1月13日正式上市，可望成為推升年度買氣的重要動能。TOYOTA 2026年度銷售目標將挑戰
13萬台，並致力創新行銷策略與提升服務體驗，持續引領台灣車市發展。
豪華車市方面，2025年豪華車市場因關稅影響縮減至10萬2101台，年減11.6%，Lexus以登
錄台數2萬8628台，年增率0.4%的亮眼成績逆勢成長，不僅完成豪華品牌銷售三連霸，更以2
8%市占率穩居豪華車市場第一名。而隨著關稅政策逐漸明朗、消費信心回溫，以及RZ、IS、
ES等新車將陸續導入，儘管部分油電車型供應仍受限制，Lexus 2026年銷量目標將挑戰2萬8
500台。
商用車上，和泰車商用車2025年在3.49噸以上商用車市場登錄台數為6611台，市占率高達
37.6%，連續五年蟬聯商用車總市場冠軍，展現品牌於商用車領域的信賴度與競爭力。展望2
026年，商用車市場需求可望回到穩定水平，主力5噸車需求持續，加上HINO 500系與700系供
應充足，並受惠於和泰車體自動化產線的導入，和泰商用車以7000台為年度目標，並持續強
化商品策略及服務體系，穩健推動品牌成長。
放眼2026年，和泰車將穩健掌握市場回溫契機，以完整的品牌布局，強化商品導入、服務
品質與顧客體驗，為消費者提供更安心、便利與多元的車輛選擇。
