《科技》促銷退燒＋旅遊排擠 上月手機銷量月減15%
2026/01/28 13:11
【時報記者王逸芯台北報導】台灣智慧手機市場2025年12月銷售數據正式出爐。根據最新市
調結果顯示，單月整體銷量回落至約44萬台，較11月約51.6萬台減少近15%；在銷售金額方面
，受到高階旗艦換機動能趨緩影響，跌幅進一步放大，月減幅度達20%。
傑昇通信指出，隨著新機上市效應與年末促銷告一段落，市場買氣明顯進入修正期。熱銷
前20名單機仍由多款新舊世代iPhone穩居主流；Android陣營中，銷售表現最佳的機型依舊是
Samsung Galaxy A56（12GB／256GB），而高階旗艦則持續由Galaxy S25 Ultra（12GB／256
GB）穩坐最暢銷安卓旗艦寶座。
從整體走勢來看，12月台灣手機市場正處於明顯的季節性調整階段。觀察單機銷售結構，
前20名熱銷機型中，蘋果共有7款入榜，但平均單機銷量仍下滑約19%，顯示高價位產品在年
底消費預算分散下承受較大壓力。全台最熱銷機型排名亦如預期出現變動，由保值性高的iP
hone17 Pro（256GB）重新奪回銷售冠軍，而標準版iPhone17（256GB）則退居第二。
傑昇通信分析，當新機話題逐漸降溫後，消費者選擇重心將回歸價格合理性與整體規格配
置；相較之下，標準版機型受限於與Pro系列的硬體差距，在促銷檔期的成長動能相對有限。
傑昇通信進一步指出，原本被市場寄予厚望、視為年終採購與換機高峰的12月，實際銷售
表現卻明顯低於預期，主因在於消費者支出重心轉向歲末旅遊與日常生活消費，電子產品的
購買時點因此延後，也使通路端在庫存控管與促銷規劃上承受不小調整壓力。其中，iPhone
17（512GB）本月銷量月減達23%，成為現役機型中表現最疲弱的一款。從消費者選購邏輯來
看，高容量版本的加價幅度已接近iPhone17 Pro入門容量售價，在價格相近情況下，多數消
費者更傾向選擇具備三鏡頭配置與高更新率螢幕的Pro系列，而非僅提升儲存空間的標準版。
至於榜單中僅存的前一代機型iPhone16（128GB），則呈現典型產品週期末段的銷售樣貌，
排名再下滑兩位至第十八名，單機銷量月減約21%。傑昇通信從通路庫存觀察，目前該機型庫
存已低於安全水位，多數門市不再主動補貨，僅剩零星現貨流通，顯示實際銷售已進入最後
出清階段。此時的銷量變化，更多反映通路與品牌端在庫存周轉效率與市場覆蓋之間的策略
調整，而非終端需求明顯流失。
本月三星在榜單上的整體表現與蘋果不相上下，同樣有7款機型擠進熱銷前20名。12月銷售
表現最亮眼的機型仍為Galaxy A56（12GB／256GB），不僅延續其在台灣Android市場的長銷
優勢，也成功衝進全台熱銷前五名，超越iPhone17 Pro（512GB）。至於高階旗艦Galaxy S2
5 Ultra（12GB／256GB），雖然仍穩坐最暢銷安卓旗艦位置，但單機銷量月減高達23%，成為
前20名中衰退幅度最大的機型。
傑昇通信分析，高階市場整體買氣轉弱，加上部分消費者已於先前促銷檔期提前完成換機
，使後續動能明顯放緩。接下來市場觀察重點，將落在Galaxy S26 series發表前，通路端是
否能透過價格策略加速去化庫存，為下一波銷售高峰預作準備。
另一方面，OPPO與vivo各有3款機型進榜。OPPO陣營中，除中階長銷款OPPO Reno14持續站
穩腳步外，其餘兩款皆屬千元價位帶入門機型，包括OPPO A5 Pro，以及本月回溫、壓線進榜
第20名的4G入門款OPPO A3x。傑昇通信坦言，在資費導向與低門檻需求仍具支撐力的情況下
，不到3,000元的通路售價，成為入門機成功卡位榜單的關鍵。
vivo方面，最受關注的是vivo V60 Lite（12GB／256GB）的明顯躍進。該機型精準切中社
群族群對美顏拍攝的核心需求，再加上年底系統業者針對特定中階機型加碼補貼，使實際入
手價格具備高度競爭力，排名自上月第13名一舉推進至第10名，正式站上熱銷前段班。
